健康保健行业促销策略
促销中最可怕的是和别人撞车。如果你推出的促销措施你的竞争对手已经用过了,那促销效果就会很不理想;如果这个促销方案人家已经用了好几次,那你根本不要再去尝试了。顾客永远喜欢体验新奇的东西,一成不变的促销方案会使顾客资源很快流失。
旅游促销也很适合养生馆搞促销。因为老年人年纪大了,都希望能出去走走,见见世面。旅游促销操作得好,能够更快地出货。
旅游促销一定要找正规的旅行社合作,给顾客买好保险,并和顾客签订旅游协议,身体很不好的顾客最好谢绝,以防不测。这几年,营销公司带顾客旅游,经常有突发事件发生,养生馆的经营者最好未雨绸缪。
公益促销
我们原来做会销的企业经常搞委员会、理事会之类的组织,给一些铁杆顾客好处,把这些铁杆发展成委员或理事,再由委员、理事去推销产品。比起赤裸裸的物质赠送的促销方式,委员会、理事会的促销形式显然更高明一些。但是,它还是建立在物质层面上的一种促销模式。委员会、理事会的成员人脉关系广,一旦竞争对手开出的条件比较丰厚,他就有可能叛变,甚至带走很大一群客户,有的人也会同时担任多家公司的理事。另外,一个城市里面不可能无限多地发展委员和理事,委员制和理事会到了一定时候其实反而会制约企业的深发展。
公益营销建立在纯粹的道德层面上,没有任何的物质回报,可以避免委员会、理事会的弊端。用公益营销做促销手段,几乎是零成本。想长久发展、做品牌的养生馆机构一定要好好规划公益营销。
很多企业认为公益营销就是花大把的钞票去弄个噱头,比如说在电视上偶尔露个脸、给危难事件受灾者捐几次物和款、给希望小学一笔钱。这样的公益营销是没办法产生销售力的,因为几乎每一家企业都会做一些这样的“善举”,其中大部分这样的行动其实只是在作秀而已,大家都已经司空见惯。
最高明的公益营销是企业和顾客的互动,由企业牵头,发动自己的顾客或准顾客和企业一起去做公益。不要以为只有送东西给顾客,顾客才会给面子买自己的产品。实际上,他们认为你送这么多的东西给他,只能说明你得利润空间大,他们会认为羊毛出在羊身上,你送的东西越多,顾客越会觉得吃亏。
鼓励顾客做公益活动的好处在于:在旷日持久的公益活动之中,会经常接触到一些使人潸然泪下的场面和故事,顾客参与其中,可以感知到自己的人生价值,体会到帮助人的快乐和自豪。由于这些活动都是由养生馆牵头,因此,顾客对养生馆的感觉会倍感亲切,也会感知到自己是养生馆的一分子,是养生馆的主人,是和养生馆共命运的人,在不知不觉中,顾客会和养生馆走得很近。
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