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服装的主要促销方式

 时间:2016-03-05 13:29:34编辑:来源:促销商品网
服装专业店。经营某一类或某几类服饰,品牌或花色品种较多,如羽绒服、运动服、婚纱、内衣、袜子等。
  品牌专卖店。专卖某一品牌服饰,通常以连锁或特许方式经营。装修装潢、商品陈列、定价、服务模式等统一、规范、标准。

  1.可以灵活设置,针对特定的款式进行退费促销;也可以针对价格较高的高档服装进行退费促销,或者设置阶梯价格,诱导消费者进行组合购买或批量购买。
  2.促销成本低于打折,例如满100元返20元,听起来是打8折,实际却高于8折。服装价格通常不是100元的倍数,那么零头就不享受退费优惠。
  3.消费者易于参与,而且对优惠幅度容易直观感受。
  4.属于一种变相的打折,其促销直接性仅仅弱于打折,而强于其他促销方式,因此对品牌的伤害小于打折。
  5.由于其本身就是一种直接价格促销方式,因此在应对竞争对手其他价格促销方式时,可以起到异曲同工的之效。
  6.由于其促销的直接性,在应对其他间接价格促销手段时,如优惠券、抽奖、比赛等等,也有比较明显效果。
  7.容易操作,属于服装店常用促销方式,但是如果反复使用,没有创新,会使消费者形成疲劳之感,收效一日不如一日。正如再好吃的菜,天天吃不换样,人们也会日久生厌。
  退费促销的设计
  1.单一金额退。例如常见的满500元立减150元,或者满100元立减25元。设置的门槛金额越高,则促销效果越低。因为有些服饰价格达不到设置的门槛金额,有些则超出门槛金额较多,需要再购一件以接近门槛金额的整数倍,但是消费者却未必找到合适的服装。更有不少店面,当设置满500立减150元退费规则时,不少服装的价格为499元,差一元不让消费者享受到优惠,逼迫消费者购买更多。
  2.单件服装购买退费。例如购衣一件立减60元。那么各服装的价格不能相差过大,否则消费者会更多选取价格便宜的服装。这种方式对于促销低价款比较有效。
  3.同款服装重复购买退。例如购某款服装一件立减60元,购两件立减150元,购3件立减280元。这种方式对于促销特定款式比较适宜。
  4.金额阶梯退。例如满100返20,满200返50,满300返80,购衣金额越高,优惠越大,诱使消费者进行购衣价格组合,以获取最大退费。组合得当,可以促使消费者加大购衣力度。
  5.多品牌交叉退。例如“购‘三牛’羊绒衫一件+购‘蝉’女装一件,立减300元”。这有利于进行同一服饰销售公司经营的多品牌联合促销,但是要注意联合的品牌档次最好相近。
  6.返券。一种变通的退费促销方式,不当场减现金,而是发放购物券或抵用券,吸引消费者下一次购买。
  7.不退现金,给抽奖机会或者奖品。这实质不属于退费优惠,而属于有奖促销,只不过抽奖或者奖励奖品的条件不是购衣就抽奖,而是购多少金额有一次抽奖机会,不是购一件就奖,而是按照金额奖励或赠予
相关内容检索: 创业渠道、网络营销
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