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服装专卖店如何精耕于终端

 时间:2016-02-05 09:08:32编辑:来源:促销商品网
现阶段,店铺面临的并不是促销观念,而是促销手法。作为品牌主,应该要积极探索一个主题鲜明,延续性强,具有可操作性的促销体系,规划好整个季度、甚至整度年的的促销计划,做到促销目的明确,有的放矢。而且更重要的是掌握好促销时机,让促销主题也品牌文化结合起来,手法新颖,丰富多彩。

  科学的促销策划必须按照事前调查、事中执行、事后评估三步进行,首先收集市场动态、对手资料,自我现状分析,明确促销所要达到的目的,尔后进行促销创意,提出一个强而有力,新颖可行的促销方案。方案确定后,传达给市场人员及促销区域,让其执行,并随时监督促销的进程。当促销活动结束后,及时评估,总结经验,继尔形成一套完整的促销评估报告,为后续的促销提供借签。
  五、售后服务
  严格来说,服装的售后服务包括两方面,一是承诺的后续服务,如免费干洗,VIP服务等,二是因质量问题出现的突发事件处理,如产品缩水、起球、线缝开裂等。对于前者来说,只要做好客户登记,严格按照相关规定有效执行,一般问题不大;而后者则需要终端工作人员有责任心、耐心及足够的诚意去面对,积极化解矛盾,挽回客户,提高其忠诚度,而不是刻意逃避,甚至是推诿。
  总而言之,终端是服装销售的主战场,其业绩好坏不仅关系到终端自身的盈亏,更影响着一个品牌的成长与发展。如果要问哪里最能体现一个品牌的文化,既不是电视,也不是秀台,而是实实在在的终端,因为终端,才是产品与品牌文化的结合点,消费者也只有能从终端来真正了解产品,了解品牌,感受品牌带给他的服务与感受。
  另一方面,从一些品牌“圈铺”的市场行为来看,许多品牌也意识到终端的重要性,把市场争夺的重心从渠道向终端转移。然而,“圈”归“圈”,“圈”下后能否养住,才是长久之计。
  所以,精耕终端,才是“圈铺”的唯一出路。

相关内容检索: 创业渠道、网络营销
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