视觉营销

合理陈列展现货品的优势。货品陈列是门很大的学问，很多公司的装修可以请专业的公司来完成，却在陈列上犯了难。第一，服装货品陈列分为正挂装、侧挂装及叠装（一般叠装只用来做库存）三种，都要求做到整齐、洁净、统一、不起皱，尽量不断码，不缺色，且卖场的货品都应去外包装袋；第二，新出货品、流行货品、推介产品要放（挂）在入门便可看见的位置，以显出陈列的主次；第三、整齐划一的叠放、清洁光鲜的店堂、无残损且未过季的平面物料、干净端庄的导购是卖场良好形象的有力保障。

三、视觉营销需要注意的细节

余世维说，细节决定成败。作为视觉形象，也需要把握一些关键的细节，方可游刃有余。

1、不要忽视广告平面的视觉形象

很多服装企业认为，广告不太重要，重要的是产品好、店堂好。因此产生了很多广告败笔，其形象大打折扣。

目前笔者熟悉的一家企业就是如此。作为闽南比较知名的男装品牌，他们却在平面广告上勒紧了裤腰带：请缺乏表现力的平面模特拍摄不说，还招聘普通水平的设计员来进行平面设计操盘，并且不使用外协公司。这样导致的后果是可想而知的，缺乏品位的图片和设计，必将影响品牌推广形象以及终端形象。

2、终端橱窗、产品陈列要时常换新颜

服装销售经营的是时尚商品，每刮过一阵流行风，终端的面貌就应焕然一新，暗示“新货已到”，老顾客回头率才会越高。如果商品没有太大的变化，则可以在陈列、摆设、装潢上做一些改变，同样可以使卖场换一副新的面孔。

斯得雅最近两年的视觉是做得不错的，以笔者印象深刻的几季橱窗为例：春天它会以清新的树叶造型陈列出生意盎然的气氛；夏天则以大海、船、舵为背景，制造出清凉之感；岁末年初，又以喜庆的大红、多彩的礼包来烘托其节日的热烈气氛。

3、视觉、听觉、嗅觉的联合才是真正的赢在终端

视觉始终是视觉，如果加以符合品牌性格的音乐、配合服装感觉的气味，将为产品营销添姿加彩。

可以想象，一位男士看到符合自己品位的广告，又走进陈列精美的终端，听着优美的音乐，闻着淡淡的幽香，试穿着心仪的产品，再加上端庄的导购细心的微笑服务，想不让他产生好感，都难！