怎样用调情的手段策划终端促销活动方案
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时间:2015-05-16 17:10:22编辑:来源:促销商品网
促销策划”法则之一:找到吸引力开关
把妹达人的首要调情法则是找到并设法触动对方的吸引力开关,而这种成功的吸引往往会使对方情不自禁。终端促销同样适用于这一法则。有一次我去商场选购皮鞋,先是看中了某品牌的一款打折皮鞋,因为时间比较充裕,决定再随便逛逛多看一两家,结果遇到另一品牌在做促销,买皮鞋送皮带,顿时吸引了我,因为该品牌的知名度不输给前一家,而买一双鞋能额外得到一条对我来说很实用的品牌皮带,诱惑力是相当大的。
把妹达人的首要调情法则是找到并设法触动对方的吸引力开关,而这种成功的吸引往往会使对方情不自禁。终端促销同样适用于这一法则。有一次我去商场选购皮鞋,先是看中了某品牌的一款打折皮鞋,因为时间比较充裕,决定再随便逛逛多看一两家,结果遇到另一品牌在做促销,买皮鞋送皮带,顿时吸引了我,因为该品牌的知名度不输给前一家,而买一双鞋能额外得到一条对我来说很实用的品牌皮带,诱惑力是相当大的。
“调情”法则之四:发挥僚机的作用
僚机原本是指编队飞行中跟随并配合长机完成任务的飞机。作为恋爱学术语,特指把妹达人身边的随行同伴。名导冯小刚在成大腕前就曾经有过当“僚机”的经历:“我常常为了配合他,当众提一些幼稚的问题然后遭邓爷一番教诲,令听者有心的姑娘眼睛为之一亮。当然邓爷也得配合我,用他被我当场树立起来的威信赞扬我的为人。其结果是他吃肉我喝汤,有追求的姑娘跟他走,有同情心的女孩陪我跳舞”。
把妹需要僚机,一场成功的促销活动同样少不了僚机的配合。正因为这样,所以不少厂家在策划终端促销活动时,才会有一种矛盾的心情,既怕经销商对活动不感兴趣,又怕经销商只为套取政策而随意应付活动。在日化行业,很多厂家活动到终端店后,因为店主不重视、不配合,甚至连横幅、海报都没有,政策执行很不到位,有的还将赠品挪用作其他公司品牌的促销。一言以蔽之,厂家做终端促销,就像初恋少女等情人——既怕他不来,又怕他乱来。
要想避免这种乱来的情况发生,首先厂家推出的活动本身要具有可执行性,便于操作,就专营店渠道来说,常规促销以店内中型促销为宜,无须搭台,无须主持人,与大型活动相比其形式更简单,可操作性强。另需注意的一点是,尽可能完善流程,强化执行和监控,并制定适当的费用分摊方案,不宜由公司大包大揽全额支持,尤其是大型活动,要使之更多地体现集成促销方案的优势,充分整合公司、代理商、零售商三方资源,形成合力,从而引爆市场,带动市场整体上量,全面旺销。
意大利男人说: “调情在意大利是一种基本礼仪,和女人调情更是我们意大利男人的义务。”学会和消费者“调情”,也未尝不是营销策划人的义务。
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