云南白药牙膏:9年,从3000万到累计91亿
2.聚焦慢性疾病与口腔健康的关系,深度说服。一系列警示软文炒作,主打心脏病、高血压、糖尿病三大慢性病患者,告诉他们一个真相:口腔健康与身体健康密切相关。
诸如报纸软文:《警惕:血口再伤人——专家提醒:心脏病、高血压、糖尿病等病人须高度重视“牙龈出血、口腔溃疡”》、《中国1.6亿高血压患者 小心口里藏“刀”!——高血压、糖尿病、心脏病人警惕“牙龈出血、口腔溃疡”》、《心血管疾病、糖尿病、肠胃疾病、关节病患者:口中有“伤”,康复梦难圆》、《高血压、糖尿病、心脏病、胃病四大疾病人群不可不防》、《小小“口腔破损”暗藏三大威胁!》、《当口腔变成口枪》。
报纸宣传之口腔健康广度说。
中秋和十一期间,以“云南白药牙膏成节日送礼送健康的首选”为新闻点进行节日产品热销炒作。诸如报纸软文:《中秋:送礼年年变,今年变牙膏》、《今年中秋发“牙膏”?——一支20多元高档牙膏成公司福利“新热门”》,《中秋福利趣事多:员工要牙膏,采购直叫好!》、《为25岁以上有口腔问题的人算笔帐》、《口腔问题,它们可曾让你丢了饭碗?》。
报纸宣传之口腔健康高端说。
诸如《百年药企发起牙膏价值论战》、《牙齿结实、牙龈粉色、牙周无病变——成人口腔健康三大新标准“刷新”国人意识》、《“口腔威胁论”——我们无法逃避!》、《继智商、情商后,中国发达城市兴起“齿商社交论”》。
报纸宣传之口腔健康时空说。
时间说——按季节、节庆划分。诸如:《夏季,“成人口腔受难季”?》、《欢庆节日后,悲哀口腔日?》。
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