促销不等于降价

“美”不仅是赏心悦目，更是艺术。或许正是这一“高帽”戴在美容行业才让人对她如此“苛刻”。一提到美容这两字，会让人浮想联翩。有琳琅满目的美容产品、姣好的外在形象、优雅的气质这些美好的画面，当然也少不了令人发悚的“免费美容”、美容欺诈的画面。如果说除去这正反两方面的想法，还能想到什么呢?那便是促销了。“每逢佳节备思亲”每逢节假都能在街头巷尾看到美容促销的缩影。如此频繁的促销真的好吗?
其实，无论做什么都要有个度数，而不是越多越好。促销在一定程度上可以打响品牌知名度、提高业绩、增加营业额。但是它并非是百利无一害的，过度促销也会引发许多问题。
拉低品牌档次
中国是奢侈品的巨大消费市场，“大品牌”在中国特别吃香。大牌美容产品借助明星代言宣传更具号召力，产品备受欢迎。而一些没有“明星效应”的产品在夹缝中求生存，只能通过价格战来争夺市场份额，经常低价做促销活动。适当的促销是有非常大的好处了，但是过多了反而会拉低品牌档次，造成成本低廉，功效不靠谱的形象。一旦这种形象深入人心，想翻身就不容易了。
增加成本压力
促销最常见的，最终的形式就是降价，这让美企在面临物价上涨造成的原料价格飙升之外，还要额外承受促销带来的资金压力。长期如此，急剧缩减利润空间会影响美企内部整体运作，拖慢企业蓝图实现步调。
破坏行业环境
纵观行业产品，大牌当道，小品牌在夹缝中求生存。许多小品牌由于无法“傍大款”而打不开市场，只能通过促销降价来加大宣传。这本是无可厚非的做法，但是盲目促销会错误地引导消费者的选择，甚至引发行业之间的价格战，带来一系列的负面连锁反应。
对于一个“资历”不深的产品，要树立一个良好的品牌形象实属不易。但是，我们在塑造品牌形象时，要在合理的基础上以“大气”的心来缔造大牌形象。大牌不应只局限于名气，更多的是产品质量，档次。而且，平民化路线并不意味低廉，如果促销观念只是停留在消费群对价格的导向性上，促销未必能让你如愿!