卓越世纪中心商业广场塔楼广告策划案

part1  想象力从现实出发(卓越世纪中心tower1广告构想)
常识是项目推广的中后期，部分产品单独打包概念，暗示升级。有助于剩余单位冲击高价，也可以丰满整体品牌形象.
事实是…
目前现场展示和楼体形象都与皇岗商务中心“共享”。此刻加入新概念视觉形象容易更加混乱。
时间&投放量
新的概念入市引起关注的两个重要条件。
3.4栋现已基本售完，提升卓越世纪中心整体形象随之带出1栋信息足以推动一栋销售。而将推广费用用在整体形象提升，能承前启后，加固整体认知，形成持续认知。对丰满卓越写字楼“商务标杆”整体记忆和卓越集团整体形象更有利。
价格认同不是建立在1栋比3.4栋更高，配置视野更好上。而是建立在对“世纪中心更加认同”之上.
世纪中心的价格认同如何提高？
写字楼的三个诉求方向:形象、地段、功能、
我们的工作不是在物理层面把“地段好”说得更有创意。而是要赋予“世纪中心”一个具有识别性的“面孔”。不仅要与购买者、使用者引起共鸣，也要让市场感知到世纪中心的追求与内涵。
创业板为代表的成长型企业——进入新的成长阶段，极其看重形象功能
大型跨国企业分支机构——选择匹配的高端产品
投资客——看重谁能付得起租金
广告调性：敏锐的、高效率的、现代语感的
广告语汇：事实热点、专业术语、经济观点                                 part2表现
1.今天导演未来
非在真正核心地段怎称导演未来？
进驻企业非行业翘楚何言导演未来？
非有高端配备何以走向未来？
非无匹昭示性何以成为未来焦点？
2.报纸的影响力能否跳脱平面？静态的平面可不可以用动态的媒介表现？
营销活动
活动执行方式：
邀请Jeff Greedfield 同中国著名CEO（如：马云、李彦宏等）在卓越世纪中心进行一场巅峰对话，录制成为CEO EXCHANGE一期节目。
节目结束后，现场举办CEO交流酒会，为中外顶级企业家们提供交流平台。
邀请对象：
各大企业董事长、CEO以及卓越世纪中心VIP客户
活动场地：
卓越世纪中心TOWER 1大堂或开放展示的行政楼层。
活动时间：春节后，开盘前
操作方法：
于新浪首页开辟CEO今日论点专栏。由新浪组稿，链接著名业界人士对经济消息和政策的评论。
占据新浪首页首要位置，但是却不必按照首页条幅收费。
进入栏目后，可植入项目广告。
3.回到三个诉求点
我是中心（地段诉求）——导演未来（形象诉求）——何以导演未来（功能诉求）
纪中心的广告挑战不在于如何做第一，而是在三个诉求上能够抛离第二多远