华润雪花麦霸驻邕高校娱乐营销方案

“畅享成长”雪花麦霸英雄会 一、目录
活动介绍………………………………P3
受众分析………………………………P28
推广渠道………………………………P38
SWOT分析………………………………P46
“畅享成长”雪花麦霸英雄会活动概况
引领雪花音乐风尚 点燃校园娱乐沸点
二、前言
湖南卫视于2005年举行“超女”比赛，并由此引发的长达5年轰轰烈烈的“选秀潮”。近两年，选秀比赛在政策与市场的双重挤压下日渐势微，各大媒体与广告主转而开始寻找另一种能够代替选秀的新的娱乐形式。经过了两年左右的摸索与尝试，各大娱乐主体的目光纷纷瞄准了另一种新型的娱乐活动形态：唱歌类比赛。
这种以平民为欢唱主角的大众化卡拉OK节目以其新颖的活动样式，让早已对“选秀潮”乏味的中国观众眼前一亮，从而打破了选秀类节目一统天下泛滥成灾的格局，成为草根民众狂欢的又一盛事。
在此大背景之下，《“畅享成长”雪花麦霸英雄会》应势而生。本活动锁定南宁各大重点高校，以零门槛选拔、非专业评审、新颖趣味的比赛机制、全透明的晋级渠道、丰厚的奖品奖金、精准的商业定位、完善的素质训练模式、成熟的包装推广模式为自身鲜明特点，打造门槛最低的互动音乐娱乐活动。
三、“畅享成长”雪花麦霸英雄会活动介绍
“畅享成长”雪花麦霸英雄会是由华润雪花啤酒主办，由各高校团委承办的一项高校歌唱类娱乐赛事。
本次活动的策划，应平民化K歌活动渐受追捧之需，同时区别于各大高校自行举办的十大歌手比赛（详见校园十大歌手优势分析），是一个全新模式的趣味音乐活动。
本活动兼具娱乐性和竞技性，结合了中国老百姓最喜爱的娱乐方式——卡拉OK，通过节取中国近十年的脍炙人口的流行经典歌曲，设计趣味唱歌游戏，让参赛者K出平日歌曲积累，K出自己的娱乐精神。
本活动并非以考验参与者演唱水准为终极目的，而是借助唱歌这个低门槛、易传播、有群众基础的娱乐方式，来吸引大众的关注与参与。通俗理解就是借游戏之名玩音乐，以音乐之义玩游戏。