企业怎样做好网络事件营销

从整体上看，我国企业的商标战略意识普遍低于西方发达国家，许多企业在如何实施商标战略方面存在着误区。
　　一、无战略危机：可怕的短视行为
　　无战略危机是我国企业一个致命的通病，产生这一问题的直接原因是企业经营者普遍存在的急功近利心理和企业的短视行为。在商标战略运用实施方面，同样也反映了无战略危机的状况。
　　商标是实施商标战略的前提和基础，但是，我国很多企业根本就没有自己的注册商标。截至2000年底，我国共有企业500万户，但全国注册商标仅为124.9万个，平均4户企业才有1个注册商标。如果再加上370万从事制造业的个体工商户，平均6.965个企业才拥有1件注册商标。除去拥有注册商标较多的企业，尤其是大型企业外，许多企业特别是中小企业根本就没有注册商标。而1993年日本共有企业654万户，但其全国注册商标拥有量却达140万个，至于丰田、日产、松下等国际大公司所拥有的注册商标更是数以百计，甚至逾千。美国史克公司在世界各国注册的商标更是高达2.5万个。
　　注册商标的拥有量是衡量一个企业生产经营水平和规模的重要参数，也是衡量一个国家经济发展水平的重要标志。在企业的初创时期，对商标战略的重视程度往往不够。但是，当企业已进入成长期，就应及时考虑和制定切实可行的商标战略，以便为日后的发展和壮大奠定良好的基础。如果一个企业连注册商标都没有，就谈不上实施商标战略。
　　二、顺其自然：无所作为式的商标战略
　　尽管商标战略在企业的发展过程中作用巨大，但并不是所有的企业经营者都能充分认识到这一点。有很多企业虽然拥有了注册商标，但是却不知道怎样制定和实施商标战略。由于企业的规模、行业、产品的市场占有率等不同，其商标战略的内容可能有所区别，但是那种缺乏明确的目标、没有系统、没有计划地顺其自然、无所作为式的商标战略却是十分危险的。
企业怎样做好网络事件营销（二）
       三、成功的事件营销具备的特征
       那么成功的企业网络营销事件都具备哪些特征呢?我们可以追寻以下规律。
       1、事件内容的刺激性。必须要吸引网民与媒体。
       2、事件角色的另类型。事件的创意是最关键的。
       3、事件传播的需求性，会给客户带来什么样的影响是你必须考虑的。
      4、事件本质的利益性，事件营销本身是双赢的产物。那么我们的利益是需要提前估算的。
    5、事件的真实性。(无论做什么事件营销，你的事件本身必须是真实的，是自然形成的可以，是认为特意安排制造的也可以。但是必须要保障真实性。
      何谓成功的网络事件?
    我们没有具体的标准，但是我们可以根据网络中的热度和数量来肤浅的判断一下。
    第一：出现多少家网站首页。
    第二：多少家论坛、博客、视频的置顶。
    第三：多少网友的参与。
    第四：多少搜索引擎的获取，包括多少关键词的成型。
    第五：多少传统媒体的报道。
    第六：多少网络评论员以及新闻平乱员为此进行评论。可以给大家举个例子：芙蓉姐姐，当时在网站首页出现3000次，网站版内推荐2000次，搜索总流量11600000，点击总流量3亿，所有媒体报道超过1000家。另外还有贾君鹏事件，6个小时超过39万点击率，有17000名网友参与互动。
      四、网络事件的分类
    另外和大家说一下网络事件的分类，总共可以归纳为两种类型：自发性和操作性。如自发性的网络事件有百变小胖、贾君鹏，你妈叫你回家吃饭、犀利哥等。他们都是网络舆论自发形成的事件。而操作性的网络事件：联想红本女、奥巴马女郎、凤姐等。这些都是人为操作形成的。这就是本质的区别。
    那么我们再来说一下制造网络事件的步骤：1、确定传播目标。2、分析当下网络舆论环境。3、制定话题传播方案。4、组织话题实施步骤。有了步骤，我们还要有明确的事件操作流程。我们在此给大家介绍一下事件营销运作完成的流量，仅供参考：1、根据被炒作对象特点作出策划方案。2、选择适合的论坛(博客、视频站)发帖。3、付费网站管理员，特此照顾(推荐或置顶)。4、抛出XXXXXX言论，易于流传。5、雇佣水军唱双簧—引发争议—成为热点。6、雇佣水军，加大转载与传播数量。7、撰写新闻评论进行谴责性或质疑性报道。8、期待大量媒体跟进报道。9、爆料内幕。10、维护形象。