分析:网红被消费得太快 未来在哪里?
作为一个网红,罗振宇也这样说过:很多人说网红是长不了的,我同意,所以我们要一次性地把未来收割掉,落袋为安。我们假设说Papi酱现在接广告,市场上我听说过有这么一个出价,一期给到100万,好像觉得已经很慷慨了,什么时候Papi酱能够赚到1000万?干两年。我个人觉得这次广告招标拍卖一定会在1000万以上,足够她干两年。Papi酱能红两年吗?不知道,鬼都不知道。
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收入单一:不是直播打赏,就是硬广、淘宝,想红还要付高额学费
以“网红”、“收入”为关键词进行搜索,很容易就会搜到这些内容:
网红月收入过两万!明星主播年薪200万。
网红平均月收入2.1万,一线网红年收入过千万。
网红淘宝店月收入6位数,思聪女友雪梨网点销售额轻松破亿。
有没有冲动此时入局?,做一只风口上的猪,至少不飞,也要飘一飘?
当人气套现变成一种行之有效的商业模式,越来越多的人将目光投向网红这条路。但目前在中国,这些人气能套到哪些现?
多数粉丝不太多的直播网红最直接的收入,是与直播平台的打赏分成,主播与平台签约,我们与一个粉丝数大概在两万左右的视频主播聊了聊收入,这个主播表示,收入4成会被直播平台抽掉,3成被经济公司抽掉,自己只留3成。自己上个月差不多挣了两万。
经济公司,是网红背后的“娘家人”。国内的网红签约孵化器、经纪公司占比近23.8%。知名网红都已签约。网红的利益争夺战,已经从人VS人,变为了团队VS团队。
60万的网红教程,所包含的服务有这些:淘宝店面设计、形象定位、视频内容策划、全网炒作和新媒体助推。
用人话翻译:教你开淘宝店,教你做照骗,教你开直播聊天,给你淘宝店刷单。而直播打赏、广告、淘宝收入组成了网红的基本收入。
网红真的有传说中那么赚钱吗?
我们以一个目前“全面发展”的网红为例,也就是说,这个网红会直播,会打微博广告,会开淘宝店。
直播是从2014年兴起的,两年之间,国内目前有了超过200家直播平台,获得融资的有100多家。但事实上,直播圈远没有看起来那么繁荣。
直播平台需要大量的网络带宽来支撑服务,有这样一个算法,如果直播峰值时有100万观众观看直播,就需要1.5T带宽,理论直播成本就为3000万元左右。直播平台进行技术优化后,真正的实际成本大概是理论成本的一半。
斗鱼的在线人数长期超过1000万,按照这一方式,斗鱼每个月的带宽成本就为1.5亿人民币,一整年成本就超过18亿。不过从目前情况来看,少有直播平台能负担得起这么多的用户成本,如今直播平台还是如此繁荣的原因,很大一部分程度上在于:直播平台的虚假数据。
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