解析彩妆产品包装策略

  单纯的模仿意味着没落
　　彩妆应该是代表着潮流时尚的最前沿，正因为如此，彩妆产品的外包装，也随处体现着潮流的气息。可是，从我近些年接触的彩妆产品来看，国内现阶段的彩妆包装，更多的是对国外品牌的模仿、抄袭甚至克隆。
　　每年参加广州举办的美容美发化妆品展览会的时候，总会发现很多品牌或者很多产品，都有种熟悉的感觉，以为是某个国际大品牌也来参展了。但是认真一看却不是，原来只是包装、颜色、宣传画甚至是LOGO等方面很像某个国际大品牌而已。而这个时候就有种上当的感觉了。
　　这些品牌在展位上表现出来的模样，初初一看令人惊喜，但是发觉只是模仿的品牌之后，就会变得失望。失去对它们的热情，并非崇洋媚外，而是痛惜国产品牌的沦落。
　　看到这些品牌在模仿国外品牌的时候，内心就会有疑问：在外包装相似的情况下，它们的产品品质是否也能跟得上被模仿的大品牌呢?它们的服务是否也能够像被模仿的大品牌一样贴近消费者呢?如果没有，那么这种模仿有意义吗?
　　其实，为什么要模仿别人呢?根源就是，国内的企业在推出新产品的时候，没有找到自己的卖点和市场定位。同时在浮燥的经营心理的驱使下，很多商家就想着尽快赚回投资的数倍回报后就跑，出现模仿就一点都不稀奇了。当然，很多都是看国外品牌在市场卖得好，它们也想捞一把，于是用模仿的形式去误导消费者，然后赚取消费者的钱。但是它们忘了，模仿别人，即使再相似，甚至可以以假乱真，那也只是给人冒牌的感觉。或者说，模仿就是意味着落后，意味着在市场上的步伐永远迟于国外的品牌。永远就只能排在第二、第三甚至于更后。
不同档次的产品，可以应用不一样的包装
　　那么，应该如何在化妆品产品包装上，做出自己的特色呢?根据多年产品应用的经验，长期对消费者的心理研究，再结合我本身的专业知识分析后，我认为最重要的就是：要根据不同的档次，来选择相应的材质以及色彩。
　　就专业院线的产品而言，产品定位一般都要按照低、中、高、三个档次。推出有个性的包装。在色彩、包材上配合档次的推出，更容易被消费者接受。
　　例如对低档次的产品而言，可以推出补充装的包装，利用环保的可循环的材料。在色彩的选择上，可以用银色、白色、粉红色等浅色调。而材料则可以用塑铝锡纸。
　　在中、高档次的产品上，材料则应该用环保胶，可降解的胶材或者是再造纸。颜色上可以选用牛皮纸的颜色、浅色、白色等。如果用环保包装，则产品显得更具有大品牌的风范。由于对环保的支持，这对于提升品牌的美誉度是有很大有帮助的。