北京合景香悦四季楼盘广告策划案

广告核心：北京回家行动
阶段目的：品牌带项目---一方面确立合景泰富高端品牌形象力，一方面导入香悦四季高端市场形象。
1.报广-北京，回家！
2.户外— 2009，还北京一个理想的家
3.品牌活动：媒体团下广州
4.项目公关活动-2009，北京回家行动（致香悦四季未来主人的一封信）
5.短信-：项目概况、品牌形象
6.网络-2009，还北京一个理想的家 核心动作1.：相约北京 悦四季
活动主题：北京回家行动 核心动作2：项目公关活动
活动主题：北京回家行动
活动时间：2009年8月23日
活动主题：香约北京  香悦四季
                       ----北京“回家”行动
活动地点：香悦四季销售中心
活动形式：
本活动内容分为三大部分：
1、启势：活动前宣传
1）（直投、短信）“给香悦未来主人的一封信”——宣传家的概念、了解项目。
   亮点：嫁接香薰品牌发布，让北京记住香悦四季项目。
2）软文宣传（网络、纸媒）
3）“关于家的最美好记忆”网络有奖征集启动：图片、DV、文章均可。
2、爆势：现场活动
1）开盘现场活动（活动细案需与活动执行公司共同探讨）
2）“关于家的最美好记忆”网络有奖征集开盘当日颁奖典礼
3）嫁接艺术名人及艺术展： 可联手798艺术家做一个以家为主题的装置艺术展。
3、续势：活动后宣传
1）网络软宣、纸媒
2）“关于家的最美好记忆”网络有奖征集活动现场系列回顾展览。
核心动作3：硬广形象亮相北京 报广主题：北京，回家！ 报广结合活动主题，引爆在北京的第一次亮相同时制造影响力，告知合景泰富来到北京。              报广目的：1、深度解析香悦四季产品卖点。
          2、增加媒体曝光度。         
          3、提升合景泰富品牌形象。
核心动作4：户外全面出击
1.报广视觉表现：                                                       2.折页视觉表现：                                                       3.短信
合景泰富北中国首席力作-香悦四季浓情登场，地处顺义新城空港国际区，南派园林水景贯穿东西，奢享四季繁花陪伴，在花香中找寻家的真谛！85610201 合景·香悦四季地处顺义新城空港国际区，师承南派园林经典，水系景观贯穿东西，享四季繁花，品怡人生活，花香中找寻家的真谛！85610201  网络
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香悦四季  香约北京
        2009 北京，回家！
香悦四季 花香弥漫北京城 核心动作5：系列软文深度报道（网络、业内杂志） 走进合景泰富，北京媒体团下广州 分别从“品牌、区域、项目、活动等核心价值展开，进行品牌形象与项目形象双重塑造。 软文框架式主标题 合景泰富，建筑一座城市的高度
2009 香悦北京！——南派地产实力派：合景泰富挺军北京 鉴证，花香之上的生活理想 走进合景泰富 北京媒体广东行 LOGO修改