让人反思的房产促销广告

前段时期，深圳房地产市场上出现过用语为“不能再低了”的低胸美女的楼盘促销广告。最近，南京的房地产市场上则出现了一条更是有过之而无不及的楼盘销售广告，广告语是“‘卵巢’寻找‘精子’”！
　　楼盘营销广告，从外地的“不能再低了”到南京的“‘卵巢’寻找‘精子’”，直接反映出的，是开发商或者营销公司营销手段的拙劣。也许，广告的策划者是想通过这样的另类表达以吸引人们的眼球，以为只要吸引了人们的眼球，就很快会被一抢而空。可事实上并没有达到他们所希望的效果。应该承认，经过这样的广告“创意”，人们的眼球的确被他们吸引了过去。然而，人们所投注过去的目光，恐怕并不是对楼盘的好奇和购买欲望，而是一种厌恶和鄙视。试想，无论广告的策划者解释的是如何美妙和动听，谁会情愿当一粒“精子”住到那方“卵巢”里去呢？
　　其实，在房地产市场上，人们时不时便会遇到此类的楼盘低俗广告。此外，用脱光了的美女打头等这样的低俗活动，也时不时出现在一些现场。但是，我们细想一下，楼盘的低俗广告恰恰反映了开发商对市场的无奈甚至悲观情绪。因为，在正常的楼市条件下，是不会出现这样的广告“创意”的。这样的广告“创意”出现的时候，一般都是在房地产市场不好的时候，或者他这样项目实在卖不动的时候。那么，市场不景气，开发商又没有更好的招儿了，他只有指望通过低俗的“创意”，让人们知道楼市中还有他这么一个项目存在。
　　我相信，无论开发商也好，营销公司也好，还是广告策划公司也好，他们都知道一个好的广告创意该是个什么样子，否则他就只能是一个滥竽充数者。而既然知道什么才是好的广告创意，他们又偏偏要走低谷这条路，显然是一种对市场的高度绝望。