服装促销活动方案案例：“林中鸟”服饰五一促销

　　消费者已经被培养起消费休闲服饰的习惯，这个消费习惯是几家牌子共同完成的。从长远来说，目前消费者有相当大的部分会有换口味的倾向，市场潜力极大，但培养教育消费者是较长期渐进的过程，林中鸟任重道远。
　　纵上所述，怎么让消费者理解林中鸟真正的名牌，尤其显的重要。必须利用新店开业的契机和一系列品牌推广活动，表达林中鸟品牌内涵，从而达到轰动效应。
　　林中鸟题很多，但可变因素多，只要方向对头，工作到位，就会有良好效果。其中两点很重要：一是产品特点、产品质量很好，只是原来没有把它很好地传播出去。二是林中鸟影响面不大，但让人有亲切感。可谓风险与利益同在，机遇与挑战并存。
二、活动目的
　　1、充分展示林中鸟独特的个性魅力。
　　2、提高林中鸟的美誉度。
　　3、以温州市区林中鸟专卖店为源头效应，带动周边地区的专卖店的销售。
　　4、促进林中鸟在市场的发展。
　　5、提高营业额
　　6、增加社会效益
　　7、增强公司全体员工的凝聚力
三、活动主题
　　活动主题：火红五月别样天

四、活动口号
　　活动口号：你火了吗？
　　意为：
　　（1） 消费者应该抛弃过去陈旧的消费理念，重新选择消费目标；
　　（2） 消费者应该选择新的品牌消费，该换换口味了；
　　（3） 酷暑即将来临应该添置几件清凉的服饰了；
　　（4） 让充分展现消费者个性化消费。
　　（5） 体现林中鸟夏季服饰已经全新上市；
　　（5） 体现林中鸟在不断的完善自己。　　　　　　　　

五、活动地点
　　活动地点：所有林中鸟专卖店

六、活动时间
　　活动时间：5月1日至5月15日

七、活动内容
　　（1） 针对文化衫进行捆绑销售，设计活动包装。
　　（2） 所有重点活动区域都进行立体包装
　　（3） 利用20元的特价服饰和眼下主款服饰进行有机搭配销售。
　　注：具体销售手法，由商务部和计划部提供。

八、广告策略
　　由于本次活动属于常规策略活动，它是林中鸟下半年活动的序幕，所以这次的活动的重点不在于活动内容，而是媒体的运作。所以本次媒体投放的质量尤其重要。另外在新货上市之际，还要尽量推产品的功能性和实用性。
　　（1）广告创意原则：以理性诉求为主，以感性诉求为辅。