光棍节网商促销活动

2011年11月11日。数清楚了没？这天可有6个1！正由于有6根“光棍”，被网友戏称为百年一遇“世纪光棍节”。
    “光棍节”本不是什么节日，实体商场历来也不太看重。可网商却对此格外重视，并大手笔打折促销以吸引人气。大量商品“打5折”这类诱人字眼的出现，足见网站对“光棍商机”的重视。
    打价格牌
    40家B2C网站商品5折
    数百万件商品同场亮相、包括当季新品在内的商品全场5折、24台汽车半价销售……
    早在10月下旬，淘宝商城的促销广告已经在网络上铺天盖地袭来。此次促销涉及家装、家纺、服饰、鞋包、化妆品、食品、母婴用品等多个类目，所有参加的商品将会打上双“11”狂欢标志。
    在淘宝商城网站上，重庆晚报记者看到，离淘宝商城“双11网购狂欢节”还剩4天，而最吸引人的还是仍在进行中的“5折”促销商品：数百万件商品5折促销，卖场还从淘宝商城延伸到类似库巴网、新蛋网、1号店等40家B2C网站上。
    据介绍，为了今年“双11节”，该网站投入了3000万元，通过现金红包、免单机会等多种方式回馈网民。仅以预热阶段10月24日至27日4天为例，淘宝商城品牌特卖频道就以“满300送600”这一超过线下实体商场促销力度的形式，在4天内派发了上千万元现金红包。
　　打情感牌
    突出“1”撩拨光棍情绪
    光棍为何单身，说到底还是为了一个“情”字。在这次促销大战中，苏宁易购则打出了情感牌，推出光棍节“单与不单，都来狂欢”的大型促销活动。
    为了撩拨光棍们的情绪，电商专门设计了活动，专门突出“1”这条“光棍”。
    光棍节前夕，京东商城除推出“一折抢购”和“11元限价”之外，还特别设置“1+1套装”和“买1赠1”专区。重庆晚报记者看到，参加这两个专区活动的商品，如电磁炉和炒锅等，多相互关联。
    国美旗下的库巴购物网针对光棍节也拿“1”大做文章，从11月7日到17日期间将推出“+1套餐”促销活动。在套餐区选购一款主产品，即可以+1元、+11元、+111元、+1111元四档形式优惠购买副商品。
打服务牌
    保送货还保低价真实
    据悉，为保障消费者及时收到商品，淘宝商城与9家一线快递企业达成协作，总共调集约4万快递员备战。同时，淘宝商城还要求所有参加活动的商家必须在7天发货。
    此外，对于消费者“先涨价后打折”的担心，淘宝商城称，将对“5折”商品做出明确定义———线下品牌必须是商场通行吊牌价的五折。线上品牌以8月20日至10月19日期间淘宝商城该商品历史成交订单的原价平均价为基础打五折。一旦发现商家虚抬价格再打折，将清理出局。消费者也将获得差价赔付。
    实体商场不爱光棍爱店庆
    就光棍节促销一事，重庆晚报记者昨天咨询了市内一些百货商场。相比于网商，他们似乎对光棍节的兴趣并不大，大都在忙着准备各种周年庆和店庆等年末传统促销。
    为什么不看重光棍节？实体店给出的理由是：网购消费者与传统商场消费者习惯和心理都不一样。
    在传统商场看来，光棍节的营销价值并不大。某市内百货商场策划部人士表示，11月是商场集中店庆的段，店庆促销可以做成一整月，但“光棍节只有一天，显然是整月更有效果”。
    为何网商对光棍节如此重视？淘宝表示，“光棍节”起源于网络，近年来在年轻人中逐渐风行。这个群体以大学生和二三十岁的年轻人居多，他们现在多数还是光棍，又恰恰是购物网站的消费主力军，所以网商突出“光棍”来拉近大家的距离，也就顺理成章了。
　　不是节日 只是噱头
    生活中谈到光棍，时常跟冷清、寂寞等字眼联系在一起。可加上个“节”字，光棍的地位就瞬间抬升了。在无节不欢的商家的眼里，它就是商机。于是乎，在日历上找不到的这个“光棍节”，被冠以大噱头后便成了一个筐，什么促销都敢往里面装。
    细数这次参加光棍节促销的商品，冰箱彩电、服装数码、汽车百货应有尽有，就连电磁炉、炒锅等跟光棍沾不上什么边的商品，也被生拉硬扯了进来。
    说白了，光棍节只是个商家玩的噱头。
    商家绞尽脑汁，不就是为了给大家找到一个花钱的理由吗？其实光不光棍倒不重要，有便宜捡，我们网民当然开心。
    但我们也该提防的是，促销是否货真价实？服务是否跟广告一样没有出入？
    别让噱头迷了眼才好。