CZ汽车苏扬4S店夏季促销活动方案

前言
    随着CZ三华4S店开业，标志着苏州大区第7家CZ4S店成立，苏州市区第3家CZ4S店成立，各商家都使出浑身解数，参与到日益激烈的汽车销售竞争中来，力争占据更多的市场份额，成为苏州最具影响力的4S形象专卖店。
    现在多样化的汽车销售方式多沉寂于夕日的窠臼，无法实现销售的创新；五花八门的促销手段已经使消费者产生审美疲劳，无法拨动顾客心中那根瞬间可以爆发的心弦，因此我们建议苏扬以独特的视角审视传统促销模式，利用差异化的促销手段，做当前汽车销售的主流营销：情感营销+体验营销。
   
一、活动目的 1、增加CZ汽车销售量，提高苏扬和CZ美誉度，培育顾客品牌偏好。 2、强化苏扬4S店品牌形象，逐渐形成买CZ到苏扬的品牌认知。 3、引起更多目标群体的关注，形成社会新闻舆论话题，增强苏扬和CZ的社会关注度。 4、增强与受众群体的接触机会，强化苏扬专业售后服务认知，让独特的服务成为苏扬核心卖点。 二、活动主题 体验CZ魅力，感受采摘乐趣
三、活动方案基本思路
前期进行多元化的宣传活动造势，最大可能的聚集人气，引起潜消费群体的关注与兴趣，吸引潜在客户参与到“体验CZ魅力，感受采摘乐趣”活动中来，促使本次体验CZ驾驶快乐之旅——无锡阳山采摘水密桃活动顺利完成。 四、聚集人气和报名参与的主要方式

1、报纸广告
《姑苏晚报》、《城市商报》做软文（建议星期二，星期五做报纸媒体） 主要是做关于本活动的征集和苏扬店七周年的事宜。 时间进度：7月10日，13日，16日，20日四期软文

宣传标题 邀您体验CZ驾驶快乐之旅——无锡阳山采摘水密桃活动 CZ汽车苏扬4S店十年店庆有礼啦！ COME ON！跟我游吧！
2、网站广告投放与论坛设置 在《名城苏州》汽车频道、《苏州汽车网、《苏州车网》做网络浮游广告和相关站点进行论坛虚拟社区炒作，以突破传统宣传瓶颈，节约传播成本资源，引起年轻人群的关注积极性，从而可以引起更多的兴趣者报名参与。
时间进度：7月7日开始截止到20号，3天创设一个新的话题，带动论坛炒作。 
3、DM杂志的精准投放 在《亿邦联合广告》DM杂志做了一期彩色广告，刊登面向社会募集试乘试驾CZ车爱好者，并着重邀请记者、律师、教授、工程师、设计师、企业主、企业中高层管理试乘试驾者以及归国留学生等等知识分子、文化精英参加。 时间进度：7月12号投放《亿邦联合广告》DM杂志（半月刊）