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四川联通电子渠道春季线上促销活动推广方案

 时间:2016-04-04 10:36:06编辑:来源:促销商品网
论坛软文传播
论坛营销策略:
话题策划是关键 持续维护是手段
吸引关注是过程 扩大影响是目的
论坛营销基本上围绕“信息告知——利益诉求——参与分享——吸引参与——提升品牌”的思路进行。

博客Blog:新浪百万级博主资源(拥有大量固定阅读人群)
SMM问答:百度知道、搜搜问问、雅虎知识堂、天涯问答、新浪爱问
微博MB:新浪70,000+粉丝微博资源(转发和评论率高)
SNS社区:开心网、人人网(校内网)红人ID资源
Part 2传播执行规划
(1)网络新闻公关
营销优势:网络新闻以第三方视角对活动信息进行有效传播,真实、客观、可信
营销预期:新闻媒体公信力和权威性,传播活动信息,建立认知度和可信度
传播优势:和传统媒体(报纸、电视、杂志等)最大的不同就在于网络新闻的“二次性”传播效果,即网络新闻在投放后会被长期保留,便于受众后期搜索选择,持续进行信息曝光(二次传播)
新闻撰写:6篇
媒介匹配:10家/篇(媒体目录详见下页)
总计投放:6*10=60频次
新闻示例:
《四川联通给力春季促销    68万豪奖“砸”用户》
《联通联手当当网    入网即送礼品卡》
门户类+新闻类+区域性+财经类+手机类+IT类网络新闻媒介30家(备选)

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(2)论坛软文传播
论坛营销策略:
话题策划是关键    持续维护是手段
吸引关注是过程    扩大影响是目的
论坛营销基本上围绕“信息告知——利益诉求——参与分享——吸引参与——提升品牌”的思路进行。
参考话题:
《联通68万豪礼送给你   有木有?》
《抠门老公20元话费居然可以用一年》
《郁闷!为神马这么好的活动只针对四川用户》
软文撰写:20篇
主题投放:20*50=1000频次(论坛目录如下)
话题引导:3000条;预计点击数≥1,000,000人次,回复数达到5000条
                     论坛目录(70家)    

相关内容检索: 创业渠道、网络营销
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