医药行业促销方案策划注意事项

随着经济的崛起，世界步入一个大健康时代，人们的卫生保健意识和健康需求正不断增强！药店促销作为OTC药品营销中的一种常用手段，竞争正愈演愈烈，笔者认为：要想在众多的促销活动中脱颖而出，迅速引起消费者的关注并实现良好的销售，必须做到以下几点：
　　一、 促销活动目的明确到位
　　我们在药店做促销活动，主要的目的是：1、增加药店来客数以及延长顾客在店的逗留时间，获得更多交易机会，从而提升产品销量； 2、让药店商圈内的顾客得到方便实惠的同时，帮助药店提高知名度、美誉度；3、增加公司产品销量的同时提升公司的品牌形象
　　二、促销活动创意到位　
　　当前，食品、保健品、服装、药品等商品均将促销看作是一种即时见效的营销战术，导致各商场、药店、公园、广场上促销活动层出不穷、又多又滥，使消费者眼花缭乱，并逐渐理性，对所谓的促销（打折，买赠、积分、试用类）活动失去兴趣；所以必须在活动创意上下功夫，尽量做到四新：促销主题新、产品卖点新、活动形式新、活动赠品新。
　　三、前期准备、宣传造势到位　
　　促销活动开始前，下列活动必须准备到位：
    1、活动通告的发布（户外宣传、单页投递等）；
    2、 活动用宣传品及礼品准备；
    3、药店货物准备；
    4、 活动现场的提前勘测与布置；
    5、参与活动的医生、促销人员、业务人员的分工与培训；
    6、与各销售终端进一步联系沟通，力争产品陈列面宽、展位突出、营业员能进行正面导购，并在终端包装上下功夫，烘托销售氛围。

四、政府公关到位
　　所有的活动，均要与众多的政府主管部门主管部门打交道，活动能否顺利举行，与他们的支持关系甚大，一个部门出现卡壳，即可能导致整个活动改期或流产。因此，政府公关关系的良好保持至关重要。一般来说，户外活动必须得到城管、工商部门的许可和批文方可进行活动。
　　五、组织分工到位
　　笔者认为：促销活动的执行，组织分工合理到位，活动才能有条不紊，需要做到：
   ①提前现场布置到位：桌椅摆放、货物堆列、彩旗、横幅、展板、海报及其他宣传品，做到现场气氛浓烈、庄重。
   ②人员分工明确：专人散发宣传品（注意现场卫生）、专人接待、专人讲解、专人试用、专人发放赠品等。
   ③人员着装整洁、仪态端庄、大方
   ④有义诊医生的话，注意医生的遮阳（夏）、避风（冬季），及时送水、用餐，让医生向消费者进行产品推荐。
　⑤有销售折让、产品试用或产品赠送时，应该保持现场气氛：现场人少时，向小朋友送气球、小红旗、免费试用等吸引人群；人较多时重度消费群，选择向他们介绍产品；赠送品