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家具卖场如何有效执行促销活动方案

 时间:2016-03-12 15:22:37编辑:来源:促销商品网
据某国际权威研究结果显示:顾客到商场购物,70%以上的决定是在卖场里面做出的,冲动性消费占了很大一部分。良好的终端气氛,对卖场销售有着非凡的贡献和巨大的意义。中国人喜欢热闹,好奇心强,在节假日和周末休息日,这种心理特征表现得更加明显,家具卖场一定要创造出有效的销售氛围。

    1)活动准备期间的团队人员的工作照片、视频等,再辅之以音乐,让参与的每个人都感受被关注、被尊重,这样他们更会卖力;
    2)导购激励方案,前文已有详述;
    3)公布活动的销售目标,即冲刺多少销售额,目标必须依据掌握的准客户数量而制定,具有科学性和可实现性,这样才有实际意义;
    4)销售细则,包括送货时间、产品折扣等临时注意事项;

三、撒网捕大鱼;
    家具的购买决策过程具有复杂性、长期性、多样性,消费者介入的程度比较大,考虑得比较慎重,所以活动前有必要开展小区推广,全面撒网,深挖意向客户,跟他们进行一对一的沟通服务,使之成为准客户,这样才能捕到大鱼。
    开展活动前,必须对当地的小区进行认真仔细的调查和摸底,特别是即将交付和刚交付的楼盘。通过投资单位、装修队伍、售楼部、物业及业内人士对调查对象进行详细的了解,包括小区的内型、潜在用量、装修时间、入住情况、小区市场条件等,将这些信息详细的记录下来;
在掌握小区的第一手资料后,选择最佳的进入方式;
    A扫楼。小区推广人员零星入户拜访;
    B设点宣传。在小区内设点,放置太阳伞、拉条幅、布幅、X展架等很容易聚集人气的宣传物料
    C由物业管理处或售楼处代发宣传资料,这也是比较普遍的方式,容易操作;
    D与其他行业品牌联合进驻;
    E赞助小区举办的活动,如小区开发商举办的收楼晚会、业主联欢会;
    接下来就要准备好物料,帐篷、太阳伞、桌椅、宣传资料、小礼品、DM单页等
    工作人员必须着公司统一服装进入小区,主动出击,向业主派发单页、小礼品,并引导其至展示地点参观,介绍本次活动的内容和方案,并详细登记客户的信息。
    扫楼是小区推广是一个极为关键的步骤,需要挨家挨户的入室拜访,而不是简单的将产品资料塞到门缝里就完事。
    A入室前注意仪表和仪容,彬彬有礼
    B最好带上卷尺、计算器、小礼品等;
    C面对业主要从容自信,不慌不乱,“你好,我是××家具的,有一些活动的资料想给你看看。”

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