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超市怎么做促销促销促销策划,卖场超市促销活动方案

 时间:2016-03-03 10:11:11编辑:来源:促销商品网
1、 广宣品设计原则
  ①广宣品风格应与目标消费群心理特点一致,如:运动饮料宣传品基调:与体育赛事结盟、活力、迅速补充体力;
  中低价食品宣传方向:更实惠、更大克重、更多鸡蛋、更营养;
  儿童用品宣传风格:产品好吃/好用,赠品好玩,卡通化的诉求方式;
  ②促销POP标价和内容:
  促销价与原价同时标出,以示区别;
  尽可能减少文字,使消费者在三秒之内能看完全文,清楚知道促销内容;

三、 选择合适的产品品项和广宣品、礼品;
  1、 广宣品设计原则
  ①广宣品风格应与目标消费群心理特点一致,如:运动饮料宣传品基调:与体育赛事结盟、活力、迅速补充体力;
  中低价食品宣传方向:更实惠、更大克重、更多鸡蛋、更营养;
  儿童用品宣传风格:产品好吃/好用,赠品好玩,卡通化的诉求方式;
  ②促销POP标价和内容:
  促销价与原价同时标出,以示区别;
  尽可能减少文字,使消费者在三秒之内能看完全文,清楚知道促销内容;
  ③ 巧写特价:
  部分城市物价局规定不准在海报上标出原价特价对比字样、这种情况可把最不好销的口味写原价、其余口味写优惠价(如:海鲜味2元/包、其余口味1.8元/包)消费者自然明白;
  ④ 师出有名:冠以新品上市、节庆贺礼等“借口”;
  ⑥写清楚限制条件,如:限购5包/人、周末促销、限量销售,售完为止、××号之前有效等。
  2、赠品选择原则
  ① 尽可能是新颖的常见用品。使消费者一看就知道是否实惠而且又受其新颖的造型外观所吸引(太“生僻”的赠品,如魔方笔,消费者不知道用途或用途不广泛,难以接受);
  ②高形象,低价位,如:挂表、围裙、T恤、计算器等价值感较强,但采购成本又较抵;
  ③最好有宣传意义。如围裙、T恤、口杯;
  ④ 与目标消费群的心理特点及品牌定位相符,如:运动饮料赠奥运小纪念品;碳酸饮料赠变形摩丝、滑板、透明钥匙包;
  ⑤赠品价值在产品价值5%—20%之间,过低没有促销效果,过高会起负面作用。
  四、根据活动规模确定促销人员数量、产品储备数量及物料需求;
  效果预估:指根据所选超市的历史销量,综合考虑促销政策对产品流速带来的影响,作出促销期间销量的预估。
  费用预估:根据销量预估配备相应的物料:广宣品、礼品,并根据所选超市的规模和促销期长短,预估销量,准备相应的促销人员预算。
  五、规定业代回访频率,维护活动效果;
  说明:如果促销期大于1天,那么及时补货、陈列、保证场内货品充足、陈列整齐标准就成了很容易疏忽,也很容易出问题的工作。所以有必要在促销案中将产品的备货、陈列、广宣品布置等责任落实到具体人身上;促销期内(如:业代对促销超市保持2天/次的回访频率,对超市全品项充足供货负责;驻场促销人员负责超市内的陈列、明码标价、广宣品推广、赠品管控和断货警示工作)
相关内容检索: 创业渠道、网络营销
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