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营销策划系列:调研用户需求

 时间:2015-11-02 10:51:19编辑:来源:促销商品网
一、挖掘需求六层次

  需求是指在市场上能够引起客户的购买欲望。企业既要满足已经在市场上出现的现实性顾客需求,让每一个愿意购买企业的商品的顾客确实买到商品,也要争取那些有潜在需求的顾客,提供他们所需要的商品和服务,创造某些可以让他们买得起、可放心的条件,解除他们的后顾之忧,让他们建立起购买合算、消费合理的信念,从而将其潜在需求转变成为现实需求,前来购买企业的商品。这就是“创造市场需求”。而我们真正要做到的是创造需求。

  再延伸一下: 

  PPMP就是拼命拍马屁。既然马屁不穿,遇到合适的客户、合适的机会就拼命拍一把吧。 

  PMPMP就是拼命猛拍马屁。看到客户对我们的做法没有产生反感,索性拼命猛拍一把马屁。让他们在与我们的交往中,快乐起来。
  案例:如何赞美你的客户

  PMP这种赞美,要注意经常讲叫明拍跟暗拍,是有讲究的。
  明拍你就直接讲他,比如你跟他说:“张总像你这种有智慧的不多”,这种叫明拍。什么叫暗拍?比如“我听你下面的员工讲,你平时加班加点非常的辛苦,所以我感觉企业家能做到像您这样能得到员工的认同的真的不多,这种叫暗拍。什么意思?不直接拍他,而是透过第三者怎么样来赞美他。对方一听 “嗯,不错”。 所以这是我们说的第一招。

  那第二招叫重复。什么叫重复?重复就是说的简单一点把别人的话用自己的语言表达一下。比如“张总你一共讲了两点,第一点是......,第二点是......,张总是这样吗?”把别人的话用自己的语言重复一下。

  第三招当然想提醒一下这个里面有一招是必杀招,一般的人都抗不住。什么叫必杀招?比如你跟张总会这样说了“张总你讲话慢一点点,你刚刚前面讲的那一句话讲的非常的经典,什么叫不到长城什么来着,你能不能麻烦你重复一下?让我专门再记录一下?你看行不?”张总都忘了哪一句话,然后你得提醒他一下,你说不到长城什么来着,噢,非好汉。原来是这样。这一招一般的老总都抗不住,所以但是要注意,不能重复在一个老总身上用,一个老总只能用一次就可以了。
  第四招是就是把别人的话先总结一下,再加上自己对这句话的想法跟看法,这种叫垫子。举个例子而言,你跟对方说:“张总你刚一共讲了两点,第一你说目前为止有三家供应商,第二你说选择供应商并不仅仅只看价格,你还要考虑质量服务等等,是这样吗?”对方说是的。然后你开始引申了“张总像你这样不把价格放到第一位,而是把质量跟服务放在第一位,像这样的企业是未来非常有生命力的企业,张总你真的蛮厉害的。”这一种叫垫子。然后再问他:“张总那么您对质量跟服务又有什么要求呢?先把别人的话总结,再加上自己对这句话的想法,为什么这一招有效?因为你会让客户感觉你非常在乎他讲的话,他讲的话 你都听得懂,非常尊重他,所以这种情况效果来的更加明显。
  第五招我们叫做肯定并认同,这个里面有三招,我们能够让企业家稍许训练一下,这三招可以说万金油。到什么地方你都可以用,就是达成观念的共识。其实我们经常说“兄弟,你讲的非常有道理”。第二句话是“兄弟我非常理解你的心情”,我也非常理解你,所以往往选择供应商不能选择一家,是的,换成我是你的位子,我跟你也会有一样的想法跟看法,我非常理解你的心情,你仿佛站在别人的角度。对方感觉你好象认同他。那第三句是“我非常认同您的观念” 。这三句话可以是万金油。

相关内容检索: 创业渠道、网络营销
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