“辣叫兽”暴走漫画“自黑”品牌的创意营销

一向极怕自黑的餐饮品牌，也来玩自黑了!一向以诱人美食为噱头的餐饮品牌，竟然也开始了“暴走路线”，其无节操、无底线的行为让人无法直视!因“辣叫兽单店挑战赛”而火遍网络的乐食派，把IT行业的大招一夜之间耍了个遍，且招招精准，比起IT业有过之而无不及!

一直以来，IT行业在互联网广告上可谓奇招不断：抓视觉眼球，粉丝大战，刷新网友底线。看个视频，刷个微信、微博，都有可能被广告占据视线。时间久了，也就习以为常，吐槽是必须!

自黑式病毒，吐槽与无力吐槽中接受广告

提到网络病毒，IT业自黑认第一，其他行业无出其右。比如小米将自黑玩成一种常态，锤子手机跟老罗的专业自黑，不论是否对销量有刺激，都让品牌和产品赚足了眼球。从广告作用角度而言，这已足够。

一向极怕自黑的餐饮品牌，同样也可以玩转自黑。“辣叫兽单店挑战赛”开展首日，微博上便出现了一组名为《辣椒去哪儿》的图片，某天在哪儿都买不到辣椒，原来是乐食派正开展吃辣椒活动。漏洞百出的道具、比隔壁二大爷还差的拍照水平、从一而终的流水式文案，引得网友大量吐槽：这广告......我竟然看完了......

第一眼就能判定广告的《辣椒去哪儿》，在看完第一张图片就能让人有种无力感：接下来还能更二吗?然后每看一张，都会出现同样的疑问，直到最后看完，不由自主地大呼一声：餐饮品牌也够拼的!有人吐槽，有人无力吐槽，但不管如何吐槽，广告的到达率及效果最大化，且在吐槽中不伤及品牌及产品、服务本身，不得不让人惊叹：餐饮业原来也可以这么玩?!

对于乐食派这样一个时尚感较强的餐饮品牌，网民群体无疑都是它的目标消费群体，放下身段玩自黑，品牌活力值迅速提升，无疑是一条极为有效的传播路径。

重口味漫画，活动与品牌诉求的完美结合

京东、百度都曾以重口味漫画在互联网上挣得一席之地，暴走漫画的流行也让很多品牌开始了“暴走路线”，无节操无底线亦让人无法忽视。餐饮品牌一向以诱人美食为噱头，很少走这样的推广路线，但乐食派为推广其“辣叫兽单店挑战赛”出了一组重口味漫画：蛇精舍了葫芦娃，白骨精蜘蛛精舍了唐僧，超级玛丽舍了花蘑菇，还有那谁谁谁舍了酸菜面......

创意主题直击80后、90后的记忆，动画片、电视剧、游戏还有……不仅把“辣叫兽单店挑战赛”的活动实现了强烈告知，同时传达了乐食派最核心的诉求——好吃。也许在此之前，乐食派只是个麻辣香锅品牌，漫画一出，品牌与消费者之间的沟通纽带迅速链接：这个品牌懂我!这样的创意，恐怕玩惯此术的IT界都得说声“佩服佩服”。