化妆品广告策划书案例

   
    4.转变经营观念：
   
    在化妆品观念的营销方面，国内化妆品生产企业除了采取柜台销售的销售方式外，还应采取其它有特色的营销方式。如企业可将现有的市场卖场网络资源及固定的消费群体与一些专业美容院的场地、网络、技术三大资源进行嫁接，打造出品牌、产品与服务一体化的营销模式。企业为美容院“打工”，美容院则利用企业的优势来服务大众，以达到双赢。
  四、媒介策略：
   
    （一）广告目标
   
    1、使用较少费用最大限度覆盖招商广告的目标群体，并保持较高的接触频次。
   
    2、扩大“诗雪”“百慕“和”碧妮“的品牌的知名度与美誉度。
   
    3、树立北美化妆品公司品牌形象，巩固市场份额。
   
    （二）广告市场：全国
   
    （三）广告目标群
   
    五、媒介目标：
   
    1 、在目标群和潜在的目标中迅速建立“诗雪”、“百慕“和”碧妮“的系列产品亲和力与知名度。

    2、推动招商工作的全面开展与更大范围的渗透。
   
    3、通过一定频次媒体暴露帮助提升北美化妆品公司的品牌知名度。（二）      随着互联网产业的飞速发展，中国网民数量爆炸式增长，据cnnic最新统计数据，国内网民数量已达到3370万人，其中45岁以下的网民比例高达67.8%，非常符合我们各系列产品的目标消费群，再加上网络广告费用的低廉，不失为物美价廉的载体，所以建议客户在适当时机选择网络媒体的投放。
   
    六、招商广告媒体选择：
   
    《中国之翼》、《东方航空》、《南方航空》、《首都机场集萃》
   
    《中国科学美容》、《世界妇女博览》、《中国化妆品》