化妆品卖的只是消费者的想象

分享到 时间：2014-11-01 11:00:17编辑：来源：

陪妻子逛化妆品店，经常被推销员如炒豆般的新名词弄得迷迷糊糊，什么“深海矿物精华”、“天然植物美白萃取物”、“光学焕彩微粒”、“防晒因子”，还有什么纳米新技术，乱花渐欲迷人眼，感觉化妆品总是走在科技的最前沿，可是这些新词、新成分具体是什么呢？

陪妻子逛化妆品店，经常被推销员如炒豆般的新名词弄得迷迷糊糊，什么“深海矿物精华”、“天然植物美白萃取物”、“光学焕彩微粒”、“防晒因子”，还有什么纳米新技术，乱花渐欲迷人眼，感觉化妆品总是走在科技的最前沿，可是这些新词、新成分具体是什么呢？推销员不是一时哑言，就是更将我绕得云里雾里。化妆品的成分总是犹抱琵琶半遮面，不是仅写少量，就是用英文写，让你看不懂。
　　针对化妆品新规，天津某化妆品集团工作人员表示，宣传推广是化妆品经营的重要环节，删去一些可供消费者产生想象的字眼后，产品描述变得直接，在新产品向市场推广上可能会增加难度。一语惊醒梦中人，原来那些字眼都是供消费者想象的，是自己太没有诗意了。
　　当然还有不少产品存在类似的乱像，就说药吧，一种药有N个名字，左氧氟沙星有60多个商品名，罗红霉素有40多个，对乙酰氨基酚等也有30多个。为什么会这样呢？因为常规药物改个时髦的新名词，做段广告就可以买高价钱。同理，给普通化妆品起个更具诗意的名字，“添加”高科技的成分，可以攫取更高的利润。
　　标全标清化妆品的成分，既能避免造假，也保障消费者的知情权，让消费者明明白白消费，避免抹了化妆品身体不适，却不知道是被什么成分弄的，就医都困难。皮肤科专家指出，无论多么昂贵的化妆品，只要有人工的化学成分在里面，就会对人的皮肤产生看不见的破坏作用。现代含有天然添加剂的化妆品科技含量更高，对天然物进行了分解和去粗取精，但所谓100%“纯天然”化妆品，至今市面上还不存在。另外，成分相同的化妆品是否也该归归类，不能总让消费者整天跟厂家玩捉迷藏吧。建设诚信社会，真应该好好管管那些挂着羊头卖狗肉的。
化妆品企业如何突破科技瓶颈
中国美容化妆品市场的低门槛，正在导致这一市场成为竞争最激烈、最混乱的市场。一个奇特的、其他行业罕见的生态现象在这个行业却是司空见惯的：从规模上千万，到年销售额数十万元的企业，他们的背后可能是同一家OEM企业；尽管产品名称千差万别，但他们销售的上百种产品却几乎没有太大差别！
　　在这个行业，绝大多数的美容化妆品企业迷信、迷恋营销和概念的花样翻新，却很少有人愿意在产品研发、生产设备和人才培养上花钱。因此，我曾经将这几年的美容化妆品行业称之为“三无现象”：知名品牌奇缺、技术链条断裂、企业规模难以做大。
　　在过去市场竞争尚不充分的时候，相当多的“三无”美容化妆品企业还能靠市场的缝隙生存，但随着这两年行业“洗牌”的加剧，国际品牌的大举进入以及一部分OEM企业从幕后走向前台，生存已然变得十分艰难。
　　先天不足+人为误区，产品科技缺失怎么办？
　　美容化妆品企业的竞争压力主要来自于大量同质化产品的压力。
　　由于产品研发和生产投入的严重不足，只能将“仿制”、“跟风”乃至“抄袭”作为产品开发标准，结果导致产品普遍同质化、产品功效严重不足，企业只能在低水平恶性竞争。
　　美容化妆品企业碰到的问题其实是有苦难言：
　　首先，目前化妆品的关键原料和核心成份主要是由国外的专业厂家提供，由于错过了发展机遇以及实力限制，中国很少有企业能在这方面自主研发，有自已的核心技术和独立知识产权。因此，从某种程度上讲，中国美容化妆品企业是没有“产品机密”可言的，任何一个有新意的产品都可能在2-3个月内被国内外大量仿制者跟进！
　　其次，囿于实力和发展眼光限制，国内美容化妆品企业决策人大多存在急功近利思想，不敢、不愿在专业生产及检测设备等方面进行大量投入，结果也严重制约了自已的产品力。走访国内不少还比较有规模的美容化妆品企业，我们都很难发现与国外基本一致的高、精、尖的现代化生产设备和高精确度的各种检测仪器，其直接结果是目前中国美容化妆品的功效是最不能让人满意的，部分厂家为了弥补功效的不足，基至不惜铤而走险，添加铅、汞等禁用成份，在市场造成恶劣影响。